Документ объясняет, какие изменения происходят в поведении пользователей, почему данные и автоматизация становятся обязательными, как выбирать каналы и формировать связанный опыт, чтобы маркетинг работал на реальные бизнес-цели, а не просто на трафик

Как брендам перестать гоняться за хайпом и начать системно зарабатывать на соцсетях. Исследование показывает, что в фокусе креативные эксперименты вместо жёстких бренд-гайдлайнов, осознанный трендхакинг через social listening, и AI как рабочий инструмент для контента и стратегии.

В исследовании Google анализирует ключевые digital-тренды 2026 года: как меняется поведение пользователей, какую роль начинает играть ИИ в маркетинге и поиске, почему персонализация и контекст становятся важнее каналов, и как брендам выстраивать коммуникацию в мире, где аудитория ожидает не рекламы, а участия и пользы.

Исследование показывает, как меняется поведение людей в эпоху алгоритмов и ИИ: пользователи всё меньше реагируют на прямую рекламу и всё больше ценят живой, понятный и вовлекающий контент

Это прогноз о том, как брендам выживать в эпоху усталости от цифрового шума. Люди меньше доверяют рекламе, больше ценят честность, офлайн-опыт и реальную пользу. Бизнесу придётся уходить от «показухи» к понятным продуктам, прозрачным сервисам и продуманному пользовательскому опыту

Как меняется поведение аудитории: замедление YouTube и перераспределение внимания в пользу Telegram, VK и TikTok, рост мобильных игр и e-commerce, возвращение ТВ и онлайн-кинотеатров в пиковые моменты, а также быстрый рост ИИ-сервисов и их аудитории.

Покупатели устают от шума, обещаний и ИИ «ради галочки». Они ждут доверия, реальной пользы и понятного опыта. Онлайн-реклама будет работать хуже, люди чаще выбирают офлайн-опыт, а бренды без прозрачности и смысла будут терять лояльность.

Исследование от аналитического агентства Mintel о том, как меняются потребители к 2026−2030 годам. Про то, что люди устают от алгоритмов и автоматизации, ищут больше контроля, живых эмоций и человеческого контакта. Возрастные рамки стираются, жизненные этапы становятся гибкими, а ценность опыта, самореализации и «жизни сейчас» растёт.

Большой срез того, как люди по всему миру используют интернет, соцсети, мобильные устройства и ИИ. Отчёт показывает рост цифровой аудитории, изменения в поведении людей онлайн, роль соцсетей, видео, поиска и GenAI. Ключевой фокус — как брендам и продуктам выстраивать ценность, сочетая разные цифровые каналы и форматы в 2026 году.

Исследование о том, как меняется поведение покупателей и маркетинга в целом.
Люди выбирают осознаннее, алгоритмы и ИИ сильнее влияют на решения, а брендам важно не просто привлекать внимание, а быть понятными, полезными и заслуживать доверие.
Фокус — на эффективности, долгосрочной ценности и реальном влиянии маркетинга на бизнес.

Прогноз визуальных и поведенческих трендов, основанный на анализе миллиардов пользовательских запросов